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【经济小科普】营销定位
来源:球探足球比分直播数据 作者: 发布时间:2020-06-29 浏览次数:302

“定位”一词真正引起人们的关注,是从20世纪70年代开始的。当时美国《广告时代》杂志邀请了年轻的营销专家阿.里斯和J.特劳特撰写了一系列有关营销和广告新思维的文章,总标题就是“定位时代”。系列文章发表后,引起了全行业的轰动,定位成了营销界人人谈论的热门话题。由此开创了营销理论全面创新的时代。

营销观念的演变历程分四个阶段:

1)前期营销观念,包括生产观念、产品观念、推销观念。

2)市场营销观念,即以市场需求为中心的新型的营销观念。定位营销属于这个阶段。

3)发展营销观念,即对于前一种营销观念的补充和修正。包括生态营销观念、社会营销观念、大市场观念等等。

4)营销总结观念,营销后应总结经验,分析。

原则:

1.可进入性原则 是指在市场营销策划中所确定的营销定位,是企业能够达到的。

2.现实性原则 是指作为营销定位的细分市场必须是现实的、可操作的。

3.价值性原则 是指作为营销定位的目标市场必须是可供开发的价值,尤其是经济价值。

供稿人:经济系 苑博